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行业动态
艺术涂料施工工艺
浅谈涂料行业的节日促销
来源:米多采艺术涂料工程网作者:米多采编辑网址:http://www.midopaint.com浏览数:111

刚刚过去的五一小长假,无论是家居卖场、家电连锁卖场亦或者建材市场,形式多样、手段各异的促销方式,让各大生产企业在五一黄金假期里,可谓是风光无限,不少企业更是“吸金”无数,取得了理想的成绩。


   涂料作为家装的重要品类,在五一装修季自然成为热卖商品。据了解,在涂料行业里,早在4月中旬,众多涂企打响了五一促销的战役。众多涂料企业也结合网络进行电商的促销活动,如三棵树网上商城推出的“五一”特惠专区、紫荆花推出的刷新历史最低价的淘宝网聚划算活动,众多涂企的各种促销手段,让涂料行业在五一的建材市场中大放异彩。


   打折、路演、赠送等众多促销方式的进行,是否带动了涂料企业的整体销售?据本网记者了解,目前,节日促销已经成为各涂料企业不得不重视的一种促销时机,虽然这种促销活动,有时取得的成绩并不如意,但众多涂料企业都参与其中,如不参与,最终的成绩肯定是不言而喻的,所以在众多涂料企业“热捧”之下,节日促销自然是越演越烈。


   其实,仔细观察一下不难发现,伴随着人们消费水平的不断提高,寄希望在某一节假日集中式的购买已经被日常的便利式购买所取代,而整体的实惠程度也和假日促销不相上下。反而,在诸如“十一”这样的大长假中,不想出门购物的人越来越多了起来。顺理成章的是,节假日营销的身份也越来越尴尬,从对人们产生巨大吸引的诱惑变成了人们产生巨大抵触心理的污染。就拿近几年较为惨淡的市场来分析,节假日营销所取得的成绩是一年不如一年,当然这与市场大环境存在必然的联系,但节假日营销所需耗费大量的人力、物力以及资金,众多涂料经销商表示将慎重对待。


   “节假日的促销活动不能不做,但不能照搬以往的模式。同样的活动促销,费用会越来越高,为了保住利润,需要整合资源。也就是说同一市场店越多,产品类别越丰富,才能保住促销活动的利润。否则单店促销,产品类别单一,靠活动促销盈利将会越来越难。”已有涂料销售商开始反思促销活动的出路了。


   不少业内人士认为,涂料行业的节日促销活动,需要有一定度的把控,企业要根据自身的情况,适时地推出适合企业自身需要的促销活动。如企业需要征召经销商代理的,可以通过油木工联谊活动,加强交流,扩大品牌的传播;如企业推广新产品的,则可以通过路演等现场实践的形式,让产品得以推广,不管这种推广方式是否对提高销量有帮助,但有目标针对性的促销活动,最终取得的效果要比盲目跟风的促销活动,会达到事半功倍的效果。


   在节假日促销越来越“疲软”、“困顿”的时候,涂料企业如何寻找出路,并最终把握好节日促销的良好时机,才能为企业涂企中脱颖而出。


刚刚过去的五一小长假,无论是家居卖场、家电连锁卖场亦或者建材市场,形式多样、手段各异的促销方式,让各大生产企业在五一黄金假期里,可谓是风光无限,不少企业更是“吸金”无数,取得了理想的成绩。


   涂料作为家装的重要品类,在五一装修季自然成为热卖商品。据了解,在涂料行业里,早在4月中旬,众多涂企打响了五一促销的战役。众多涂料企业也结合网络进行电商的促销活动,如三棵树网上商城推出的“五一”特惠专区、紫荆花推出的刷新历史最低价的淘宝网聚划算活动,众多涂企的各种促销手段,让涂料行业在五一的建材市场中大放异彩。


   打折、路演、赠送等众多促销方式的进行,是否带动了涂料企业的整体销售?据本网记者了解,目前,节日促销已经成为各涂料企业不得不重视的一种促销时机,虽然这种促销活动,有时取得的成绩并不如意,但众多涂料企业都参与其中,如不参与,最终的成绩肯定是不言而喻的,所以在众多涂料企业“热捧”之下,节日促销自然是越演越烈。


   其实,仔细观察一下不难发现,伴随着人们消费水平的不断提高,寄希望在某一节假日集中式的购买已经被日常的便利式购买所取代,而整体的实惠程度也和假日促销不相上下。反而,在诸如“十一”这样的大长假中,不想出门购物的人越来越多了起来。顺理成章的是,节假日营销的身份也越来越尴尬,从对人们产生巨大吸引的诱惑变成了人们产生巨大抵触心理的污染。就拿近几年较为惨淡的市场来分析,节假日营销所取得的成绩是一年不如一年,当然这与市场大环境存在必然的联系,但节假日营销所需耗费大量的人力、物力以及资金,众多涂料经销商表示将慎重对待。


   “节假日的促销活动不能不做,但不能照搬以往的模式。同样的活动促销,费用会越来越高,为了保住利润,需要整合资源。也就是说同一市场店越多,产品类别越丰富,才能保住促销活动的利润。否则单店促销,产品类别单一,靠活动促销盈利将会越来越难。”已有涂料销售商开始反思促销活动的出路了。


   不少业内人士认为,涂料行业的节日促销活动,需要有一定度的把控,企业要根据自身的情况,适时地推出适合企业自身需要的促销活动。如企业需要征召经销商代理的,可以通过油木工联谊活动,加强交流,扩大品牌的传播;如企业推广新产品的,则可以通过路演等现场实践的形式,让产品得以推广,不管这种推广方式是否对提高销量有帮助,但有目标针对性的促销活动,最终取得的效果要比盲目跟风的促销活动,会达到事半功倍的效果。


   在节假日促销越来越“疲软”、“困顿”的时候,涂料企业如何寻找出路,并最终把握好节日促销的良好时机,才能为企业涂企中脱颖而出。



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